Uma tecnologia baseada em inteligência artificial que analisa páginas da internet em tempo real para decidir onde anúncios devem aparecer começa a operar no Brasil com a promessa de reduzir custos e aumentar a eficiência das campanhas digitais. A Qrate inicia atuação no país apostando em um modelo de curadoria que busca diminuir desperdícios na compra de mídia.
A solução funciona integrando diferentes fontes globais de inventário publicitário em uma única plataforma, chamada Exchange Multi-SSP. Estão conectados ao sistema players como Index Exchange, PubMatic, Xandr, Magnite, Equativ e Beachfront. A proposta é centralizar a compra de anúncios e reduzir a fragmentação que encarece as operações.
A inteligência artificial é responsável por analisar milhões de páginas, identificar contexto e audiência, verificar critérios de segurança de marca e organizar inventário qualificado. Na prática, a tecnologia tenta substituir parte das decisões manuais e tornar mais precisa a escolha de onde e como os anúncios são exibidos.
A entrada no Brasil ocorre por meio de parceria com a Ovvio, empresa brasileira que ajuda marcas e agências a usar tecnologias de publicidade digital, e que passa a liderar a implementação da solução e o relacionamento no país. O movimento integra a estratégia de expansão internacional da Qrate, que já atua em mercados como Alemanha, França e Polônia.
“A entrada no Brasil representa a ativação de um mercado estratégico para a evolução da publicidade programática”, afirma Enrico Quaroni, cofundador da empresa. “Nosso objetivo é oferecer mais controle e previsibilidade aos investimentos em mídia digital.”
Com o Brasil concentrando a maior parte dos investimentos em publicidade digital da América Latina e mantendo alto consumo de vídeo e redes sociais, a empresa vê espaço para crescimento. A aposta é que soluções baseadas em dados e automação ganhem espaço à medida que anunciantes buscam reduzir desperdícios e melhorar o retorno das campanhas.
“A chegada da Qrate ao Brasil e o interesse da empresa em atuar mais fortemente no país é uma demonstração das oportunidades crescentes para esse mercado”, diz Marcos Saurin, CEO da Ovvio.
